Het unieke Palmzondaggebeuren in Hoegaarden kent een eeuwenoude traditie. Niet enkel lokaal (via o.a. het Genootschap van der Twaalf Apostelen) wordt deze cultuurhistorische traditie bewaard, ook op (inter)nationaal vlak wordt de palmezelprocessie in ere gehouden.
Hoewel dit project enkele van de "typische" elementen (volksgebruiken) en promotionele acties van Palmzondag bevat, wou men dit gebeuren ook nieuwe impulsen geven, zonder te raken aan het devote karakter. De lokale gemeenschap en het gemeentebestuur koesteren dit evenement, maar willen ook een breder publiek aanspreken en samenwerking met andere steden en gemeenten opzetten. Ook de verenigingen, scholen en middenstand werden betrokken.
Het programma werd uitgebreid met in- en uitloopinitiatieven rond Palmzondag. Zo is een combinatie van devotie, folklore, nostalgie en toerisme met talrijke nevenactiviteiten ontstaan.
