De gemeente Hoegaarden wou voor de 700ste verjaardag van de Hoegaardse biergeschiedenis de interesse voor het biererfgoed, de biercultuur en de link met de landbouw een boost geven.
Om dit te realiseren lanceerde men een aantal nieuwe toeristische bierproducten. Bovendien werden bestaande toeristische producten zoals de toeristische publicatie het ‘Historisch brouwleerpad’ opgewaardeerd en vernieuwd. Deze wandeling werd toegankelijker en visueler gemaakt door ze te bewegwijzeren met koperen spijkerkoppen in het voetpad, naar analogie van bewegwijzering in grote steden.
Om het belang van de landbouw voor het bier te beleven, werd een Straffe Benen-bierfietstocht ontwikkeld. Daarnaast werden een aantal 'eyecatchers' geplaatst, waar toeristen en passanten graag een 'Ik was in Hoegaarden' foto van zichzelf mee nemen.
De gemeente werkte voor de realisatie van dit project samen met het toeristisch infopunt, de heemkundige kring, de biergilde, landbouwers en heel wat andere actoren.
