Door openbare objecten in het dorpsbeeld te bewerken door een graffitikunstenaar, wil gemeente Hoegaarden haar inwoners en bezoekers meer laten kennismaken met het sterke bierverleden. Banken, elektriciteitskasten worden gepimpt en voor de gele papierbak wordt een witte kraag ontworpen (bierkraag). De gepimpte objecten krijgen een QR-code die verwijst naar een webpagina. Op die manier wil men de lokale horeca ondersteunen en mensen in beweging zetten op de biertoer. Er zal een bijzondere aandacht gaan naar alocholvrije bieren.
